İSTANBUL (İGFA)- Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Gazetecilik Kısım Lideri Doç. Dr. Gül Esra Atalay seçim kampanyalarında klâsik medya ve dijital medyanın tesirlerini kıymetlendirdi.
GELENEKSEL MEDYADA DUYGUSAL, DİJİTAL MEDYADA DİREKT İLETİŞİM
Geleneksel medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma maksadıyla yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha maksatlı, etkileşimli ve ilgi cazip bir yaklaşıma sahip olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Geleneksel medyada, adaylar kampanyalarını tanıtmak için gazete, televizyon, radyo üzere araçlara yöneliyor ve basın toplantıları, röportajlar ve mitingler yoluyla seçmenlere ulaşmaya çalışıyorlar. Bu süreçte adaylar, çoklukla seçmenlerin duygusal yanına hitap eden telaffuzlar ve vurgular kullanıyor.” dedi.
Seçim kampanyalarında kullanılan klâsik medya ile dijital medyanın farklılıklarını, olumlu ve olumsuz taraflarını kıymetlendiren Doç. Dr. Gül Esra Atalay, toplumsal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için kıymetli bir araç haline geldiğini söyledi.
Doç. Dr. Gül Esra Atalay, klâsik medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma gayesiyle yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha maksatlı, etkileşimli ve ilgi alımlı bir yaklaşıma sahip olduğunu söyledi.
SOSYAL MEDYA SEÇMENE ULAŞMAK İÇİN KULLANILIYOR
Dijital medyanınsa son yıllarda seçim kampanyaları için değerli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Adaylar artık toplumsal medya mecraları, internet siteleri ve öbür dijital platformlar aracılığıyla da seçmenlere ulaşabiliyorlar. Dijital medya, adayların seçmenlerle daha direkt ve interaktif bir biçimde irtibat kurmalarına imkan tanıdığı için avantaj sağlayabiliyor.” dedi.
DİJİTAL MEDYANIN AVANTAJI GAYELİ REKLAMCILIK
Dijital medyanın siyasal propaganda için en büyük avantajının gayeli reklamcılığa imkân tanıması olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Mikro-profilleme ile toplumsal medya kullanıcılarının demografik özelliklerine, ilgi alanlarına ve hatta dünya görüşlerine nazaran maksatlı reklamlar göstermek mümkün olabiliyor. Öte yandan bu süreçler şeffaf olmadığı için demokrasinin altını oyması açısından eleştiriliyor.” diye konuştu.
Dijital medyada çarçabuk paylaşılan ve yayılan görüntü ve infografiklerle adayların siyasetlerini ve telaffuzlarını daha ilgi cazibeli ve anlaşılır hale getirebildiklerine dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Sosyal medyadaki akımların, moda sözcüklerin ve sloganların siyasetçiler tarafından da kullanıldığını görüyoruz” diyerek, “Sosyal medyada rastgele bir içeriğin çok sayıda bireye ulaşabilmesi için ya çok eğlenceli ya da uygun yahut berbat manada ilgi cazibeli olması gerekiyor. Siyasetçilerin de bu mecralarda daha fazla görünürlük kazanmak için cümbüş (dans, mizah üzere öğeler) ya da ilgi çekmeye yöneldiğine şahit oluyoruz.” dedi.